Технология позволяет застройщику:
- исключать неработающие площадки из медиасплита и вкладываться в наиболее результативные;
- быстрее тестировать гипотезы вплоть до конкретных форматов и креативов;
- принимать решения по каналу на основе 100% данных, а не на косвенных признаках и догадках;
- приблизить управляемость канала к перфоманс инструментам (например, контекстной рекламе).
Вместе с застройщиком ГК ФСК мы получили следующие результаты использования технологии поствью:
— в 7 раз снизили стоимость целевого звонка;
— в 5,9 раз снизили стоимость сделки;
— в 1,6 раз увеличилось количество касаний до сделки.
Заключение Оптимизация бюджетов, через которую прошли многие застройщики в 2022 году, не равнозначна снижению продаж. Чтобы получать больше сделок сегодня девелоперам не требуется увеличивать рекламные расходы. Потенциал есть в областях, на которые часто закрывают глаза, потому что «все и так неплохо» — пропущенные звонки, выпавшие из воронки клиенты, ошибки в обработке обращений и т. д.
Застройщики, которые в 2023 году проделают «работу над ошибками» и сфокусируются на грамотной работе с данными, не будут испытывать проблем с выполнениям плана продаж при тех же рекламных бюджетах.