Смежная тенденция здесь — усиление доли Mobile App трафика. Например, по данным Авито, 80% событий на площадке происходит в их мобильном приложении.
Это создает проблему для измерения эффективности рекламы — в мобильных приложениях нет cookies, нельзя просто соединить заключение сделки с сессией на сайте. Для решения этой задачи в 2023 году мы разработали собственный алгоритм матчинга для мобильных устройств и сделали интеграцию с приложением Авито. В 2024 году к решению подключили ЦИАН.
Эти два системных отраслевых игрока позволяют девелоперам получать более полную картину поведения клиентов. Здесь работает прямой матчинг — можно связать договор с конкретным человеком и получить информацию о его действиях в приложении. Данные при этом деперсонализированы и передаются в зашифрованном виде.
События объявлений на классифайдахС помощью технологии можно анализировать, как пользователи взаимодействуют с объявлениями на классифайдах, например, на Авито.
Какие события можно отслеживать:
- Количество открытий объявления — узнать, сколько раз пользователи просматривали конкретное объявление, и как часто к нему возвращались.
- Клики по кнопке «Показать телефон» — определить, сколько пользователей настолько заинтересовались объявлением, что захотели связаться.
- Как повлияли изменения — проанализировать, как корректировки в тексте, изображениях или других элементах объявления влияют на его кликабельность и видимость.
- Добавление в избранное — отследить заинтересованную «спящую» аудиторию, которую можно активизировать и работать с ней через инструменты Авито.
Первые результаты, которые мы получили по этому решению в кейсе ГК «Основа» — добавление post-view данных по событиям на классифайдах добавляют более 25% дополнительных сделок. Это позволяет по-новому управлять каналом, тестировать разные гипотезы, менять тарифы и повышать эффективность с опорой на сквозные данные.